《网络营销》是物流管理专业中一门将技术与商务融合、将传统与网络对接的实务性课程，是物理管理专业核心课程，同时也是连锁经营管理专业重要的素质拓展课程。本课程教学目标是使学生通过学习在掌握网络营销运作模式的基础上，熟练掌握网络信息的搜集与分析、企业网络营销平台的建设规划、企业网络推广、网络贸易实践、个人网络创业的工作技能，具备从事全程的CtoC、BtoB、BtoC网络营销能力，提高网络经济意识、基于网络环境的商务能力和网络创业创新的职业素质。在《网络营销》课程之前，学生已经先后学过《电子商务实务》、《市场营销实务》等课程，对计算机、互联网、网页/网站等相关知识技能已经有了比较深刻 的体验和感受；同时对营销和贸易方面知识也已经有了一定程度的了解。但是，他们对于如何利用互联网或企业网站来开展商务活动，如系统搜集企业商业情报、在互联网上营推广企业产品服务、拓展企业网络销售渠道、运营管理企业网络业务、甚至开展个人网络创业等还缺乏系统的学习和深刻的实践体验。 基于这一背景开设的《网络营销》课程，正是为了解决这类专业核心能力的培养问题，将对本专业学生网络商务信息搜集与分析能力、网络市场调 研能力、网络营销推广能力和网络贸易开拓等专业核心能力的培养起支撑作用。